各個商業建筑都有它的一般商業性和各自的特征。對各個商場的各個立面照明除如何將它的一般性和特征展現得更有藝術性之外，應該有意識將臨街的立面和門廳照明更明亮，更具藝術性、令路人對商場有個深刻印象。另外，還需有渲染商店形象的廣告照明，使人看到商店外形美之外，更重要的是聯想到這種商店購物環境的舒適、商品的豐富、接待的周到。令人們看到商店，就想到里面走一走，享受享受。

　　商場照明之廣告照明：

　　1、商品廣告照明

　�、儆媚藓鐭粼斐錾唐访�稱、形狀、商標�；蚬催�、或沿廣告形狀制造，燈光或長明，或閃爍。有的廣告底層尚配以卷地毯式的閃爍的霓虹燈襯托。

　�、谕该鲝V告畫、圖片。制成燈箱，在畫或圖片后面用光管列照射，使畫面色彩透射出來。

　�、鄄煌该鲝V告畫面，用LED投光燈照射，將畫面的色彩和層次顯現出來。

　　2、商場廣告照明

　　上述的商場立面照明是商場最有效的廣告，但各個商場還有其名稱和標志。對于名稱和標志，常采用下列方式：

　�、俣嘤媚藓鐭魧⒚�稱或標志，逐筆逐畫圈起來，霓虹燈或長明、或多種顏色輪換閃爍或卷地毯式閃爍，讓人們很遠就能看見。

　�、谏虉龅拿�稱或標志是實體的藝術雕塑，用支架離墻，在其后面，依其形狀布燈，讓燈光將名稱或標志浮現起來。多用長明的霓虹燈。